blog及其扩散方式为商业沟通提供新思路

以下文字来自：经济观察报  黄锫坚

　　在我的想象中，技术犹如某种柔软而坚韧的泥，在技术精英、政府、商业以及大众等多只大手的抚摸、揉搓中形成某种暂时形态，然后又继续演进或淘汰，无论印刷术、电话还是互联网，都是如此。不过，blog提供了新的范例。

　　在每年的微软CEO峰会上，比尔·盖茨都要发表一个演讲，探讨技术的未来。在5月20日的会议中，面对着沃伦·巴菲特、亚马逊的杰夫·贝佐斯、戴尔公司的迈克尔·戴尔、惠普的卡莉·菲奥莉娜这些主宰商业世界的听众，比尔·盖茨给他们带来了什么新东西？他今年说，blog及其扩散的方式，可以为商业沟通提供新思路。

　　盖茨的观点给出了某种信号，这家软件公司开始把blog看作一种潜在的威胁，或者说一个新的商业机会。而在去年，Google公司就已收购blog先驱Blogger.com网站，并在今年5月推出了新设计版本。

　　blog到底是什么？简单地说，就是用键盘在电脑上写日志，这个日志发表在网上。内容可以随意为之，想怎么写就怎么写。网上blog作者已经成千上万，内容则五花八门，有家长里短，有工作心得，也有社会评论。

　　blog在中文世界已不新鲜，但其面目和角色却飘忽不定，中文译名一直颇受争议。方兴东称之为“博客”，由于方兴东等人的大力宣扬，博客似成blog的通用译名。

　　由于木子美事件的推波助澜，博客一词在大众媒体上频繁露脸，但并不光彩。好比一个还没怎么演过戏的演员，却因为某桩桃色事件而成为媒体焦点。在其面目尚不清晰之时，大众已在讨论她的绯闻了。

　　实际上，blog是Weblog的缩写，更为中性和贴切的翻译是“网络日志”。blog作者Topku甚至认为，应该直接用英文。“Email如是，BBS如是，CEO如是——既然如此，为什么不能保持其特定的英文称谓在国内推广呢？”iBuzzo郑重宣告：讨厌有人称呼我为“博客”……我讨厌“客”，我是自己的主人！

　　blog译名的争论，表明这是一项尚未定型的技术。网易的丁磊认为，“博客技术其实也没有什么技术可言，它就是一种论坛……”也有人认为blog只是一种不断更新的个人主页罢了。

　　但这都只是表面，blog背后有着一些简单但具有颠覆性的技术，比如RSS。这种工具可以让blog读者跟踪不断更新的blog帖子，而无需一一浏览自己感兴趣的一长串网站。而另一些工具可以帮助blog作者追踪，人们是通过哪些链接来到自己的blog的。通过这些工具，一个个孤岛般的blogger牵起手来，信息被有序组织起来。如果这些blog都是探讨某一领域的知识和思想，那么互相链接而不断生长的blog群落则会形成知识的网络。

　　最早在国内推广blog的Isaacmao说，blog意味着草根出版，意味着个人的自由表达，将来的blog会成为一个人在网上的身份证明。过去的软件更关注技术和商务逻辑，以微软为典型；而未来的技术更关注知识的互联，关注知识的创造者和社会性，Google有这个潜力，blog也提供了可能性。blog最终将是什么面貌？商业工作、知识群落还是个体的虚拟身份？结果取决于各种力量的比拼和博弈，普通个体也有可能左右技术的发展方向。但他们需要更多的组织能力和持续的创作耐力。